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赋能高端绿茶,竹叶青借力钉钉精耕企业公域营销蓝海

发布日期:2024-10-31 00:00:00   浏览量 :340
发布日期:2024-10-31 00:00:00  
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在中国,茶文化千年流传。

茶,以其温润、和雅的特性,象征着品位、修养与内涵。因此,当人们选择礼物来表达尊敬和情感时,一盒优质的茶叶往往成为优先之选。

来自四川峨高山的绿茶品牌——竹叶青,自1998年正式创牌成立以来,变确立了“以品质为基础打造品牌”的发展理念,打破了茶行业当中“有品类、无品牌”的僵局,成为中国高端绿茶的领导者。

自品牌创立之初,竹叶青就扎根于中国深厚的茶文化土壤之中,致力于将传统的茶叶加工技艺与现代人的生活需求相结合。回望过去,竹叶青20多年如一日的品牌积淀,不仅仅在于其高端的产品品质,更在于企业对时代脉搏的把握和应变策略的及时调整。

|在新长出的沃土上,打造ToB公域营销的新标杆

在这个快节奏的时代,品牌建设与营销推广的融合,已成为企业增长不可或缺的重要策略。但随着消费者购买习惯的改变,传统的线下推广方式已经越来越难以吸引到足够的流量。而线上获客方式成本日益增高,不仅如此,由于市面上真正对高端绿茶感兴趣的潜在客户是少数,大量的市场推广活动并不能精准触及目标消费群体,也容易导致营销资源的浪费。

在这样的背景下,如何在保持品牌高端形象的基础上,高效、精准地触及目标客户群体,成为竹叶青亟待解决的问题。很快,竹叶青就在钉钉身上找到了答案。也许很多人会好奇,一个茶叶品牌和一个办公工具如何能在营销推广上达成合作的?

大家印象中的钉钉,可能有着强大的协同办公能力,是万千企业组织数字化转型的选择。但少有人知,随着越来越多用户和场景的累积,钉钉上逐渐生长出一片企业营销获客的沃土。钉钉上汇聚着超大规模的组织用户,其中不乏高购买力和高净值的群体。对于企业尤其是B端品牌而言,这里无疑是进行精准市场定位和品牌推广的理想选择。

为了帮助广告主获得更多曝光机会,钉钉基于底层精准的用户分析能力,提供了多样的推广方式与运营工具。更智能化的营销推广方式,支持每日数据监测日常投放优化,减少重复投放,降低预算成本。同时可以基于各行各业的职场属性,提供用户与垂直行业的特征与偏好,进行定制化投放,实现对目标受众的精准定位,提高广告触达的精准性。

在2024年春节年货节上,竹叶青与钉钉完成首次营销推广合作,登陆钉钉开屏。当用户打开钉钉的时候,一张精心设计的的竹叶青绿茶海报便跃然眼前,这直观的方式让品牌形象深入人心,品牌的故事和价值观,更是通过钉钉得到了广泛而深刻的传播。钉钉庞大的用户规模,其中高知、高产、消费力强等职场人群覆盖率极高,和中国渊源流传的茶叶文化相融合,旨在打造职场茶饮新风尚。竹叶青通过钉钉开启的不仅是营销获客的新篇章,更是品牌力构建的全新高度。

钉钉采取的也并不是广撒网的营销策略,将内容推送至最有可能产生购买行为的目标人群中,才是此次合作的关键。为此在合作前期,基于钉钉公域营销平台的能力,双方就营销对象的角色、行业、年龄、消费力等多重维度进行分析,最终筛选出最合适的人群进行精准投放。在海量的数据支持下,营销策略变得更加科学和有针对性,

竹叶青携手钉钉的合作,不仅印证了数字化时代下企业营销的新趋势,更为广大B端品牌揭示了一种高效、精准的获客新模式。未来,随着钉钉在智能办公领域的持续深耕,以及与各大品牌更加深入的合作,我们有理由相信,这里将会诞生更多的企业品牌力高地。

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